(Photo : Guillemette Bouvet, au centre, entourée d’étudiants de l’EFAP, lors du dernier Spot Festival)
10 ans de fidélité aux Trophées de la Com : ce sont les valeurs de l’EFAP qui s’expriment ?
Guillemette Bouvet : Notre école a en effet tissé des liens de confiance depuis bientôt 20 ans avec les entreprises locales et les réseaux professionnels. Ces partenariats rendent nos étudiants acteurs de la vie locale et leur permettent de développer leurs projets professionnels et leur propre réseau, en apportant leur savoir-faire lors de stages, d’exercices de « battle » ou d’événements.
Les Trophées de la Com. nous intéressent particulièrement car ils mettent en avant des actions de communication marquantes. C’est un bon moyen de suivre l’évolution des tendances, à laquelle nous sommes très attentifs. Quelles sont les attentes, comment les marques y répondent-elles, qu’est-ce qui rend une action de communication efficace ? C’est ce que nous enseignons à nos étudiants !
Pourquoi avez-vous choisi de soutenir cette année la catégorie Communication Globale ?
GB : C’est une évidence qui correspond à l’ADN de l’EFAP : nous sommes une école généraliste en communication. Notre objectif est d’aborder tous les types de stratégies, tous les outils, pour pouvoir s’adapter à toutes situations et tous contextes. C’est essentiel pour les communicants d’aujourd’hui. Remettre ce prix est une façon de rappeler que les stratégies de communication doivent être pensées de manière globale, avec la capacité à choisir les meilleurs outils pour être le plus pertinent possible.
Vos étudiants vont-ils participer au Prix Etudiant, une nouveauté 2023 ?
GB : Bien sûr, c’est une chance de pouvoir participer à cette compétition inter-écoles ! Il s’agit de créer une campagne au profit de l’association Colosolidaire. C’est une occasion de les faire réfléchir sur un type de communication complexe, qu’ils ont moins l’habitude de pratiquer. La communication associative n’utilise pas les mêmes leviers. Un bon challenge pour eux qui leur permettra de travailler dans un esprit solidaire et de rendre service !
Qu’attendez-vous des Trophées en particulier cette année ?
GB : Je suis impatiente de participer à la cérémonie et de découvrir les campagnes sélectionnées, de décrypter ce qui a motivé les choix créatifs. La créativité (thème de l’édition 2023) est un axe fort que nous cherchons à développer chez nos étudiants, c’est elle qui fait toute la différence pour se démarquer. C’est souvent la simplicité, une idée clé, qui arrive à la fin d’une réflexion collective.
Quelles évolutions observez-vous aujourd’hui dans la créativité et la communication ?
GB : Je suis frappée par la nécessité pour les marques de montrer leur utilité, d’apporter la preuve de leur légitimité, faute de quoi elles sont remises en cause par l’opinion publique. C’est un grand challenge pour la communication : comment continuer à promouvoir les produits et services tout en démontrant un engagement responsable.
Cela implique pour les communicants le sens des responsabilités, toujours plus de créativité, des compétences accrues, autant dans la maîtrise des techniques que des soft skills, et c’est l’objet de notre mission à l’EFAP.
Propos recueillis par Marie Dubois
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